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  • 化妆品的包装营销策略主要有以下几种: 一是系列包装: 在企业生产的同种产品或品牌,采用相同的图案、色彩,以便提醒顾客,这是该品牌的家族。 二是组合包装: 即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买,同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后,其包装不用丢弃,易作它用。目前,比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用品包装设计等。 对于新奇的产品来讲,如果采用新颖的包装,那么对顾客产生的影响力就会大大增强。另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。 在个人护理用品及香水市场中,产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解,从大众市场到高‘’档商场,从玻璃瓶到塑料瓶,香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争,许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求驱动着定制生产(针对不同消费者的需求进行个性化生产模式)的不断发展,专利模具风行于业界企业。 以化妆品、洗涤用品行业为例,虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象,但这一曾在80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌,如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。对面外来信息的介入、新技术的 运用、新产品的出现,以及铺天盖地的包装与宣传,究其目的只有一个——争夺每一个犹豫不决的顾客。在物品极大丰富的今天,不变革、不创新,就要被淘汰。