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2013年橱柜行业年终盘点之产品下的变革
http://www.31wj.com 2013-12-24 13:59:48 中华橱柜网

  2013年,中国市场经济持续复苏,产业发展生态调整中前行。在2013橱柜年会中,会议发出由传统型经济转向创新型经济,由制造型经济转向服务型经济,由产品驱动转向模式驱动三大转型升级的号召。这一号召给橱柜企业在转型大潮中明确了方向,付诸行动,迈向升级之路。

  2013年橱柜企业不断在创新,消费趋势也由价格升值到价值。对橱柜企业而言,“价格”比拼时代已逐渐落下帷幕,随之兴起的,将是整体橱柜行业的体系升级。而随着人们生活水平的提高、行业的发展,客户对橱柜产品的要求越来越专业化,这也是市场日趋成熟的体现;其次,除了对橱柜产品的功能性的要求以外,消费者对于设计风格、环保性、人性化和智能化的要求也日益增加;现代的快节奏生活也让消费者习惯一站式购齐所有所需物品。在消费趋势的引领下,产品结构体系升级成为了企业不断发展的核心竞争力。

  关键词:智能橱柜

  技术升级——占领市场高地第一步

  科学技术是第一生产力——这句话在橱柜行业中也同样如此。2013年,橱柜行业进入“产品升级”时代,技术升级成为了摆在企业面前的第一堂课。在2013年,志邦厨柜进一步地完善了用ipad或iphone控制厨房智能灯光系统,且增加了在现实生活中实用的智能抽屉系统;康宝健康橱柜在产品制作上有不少革新,比如推出竹艺产品,使用PE漆,最值得关注的是首次使用微精玻璃,其他企业使用六毫米厚的玻璃,而康宝的仅仅两毫米厚,但硬度强度都更高,可塑性强,可以弯折;2013年5月,由海蒂诗和REHAU举办的两年一次国家设计奖大赛召开,旨在“培养人才,展现流行趋势”;2013年博洛尼厨柜25项标准配置全面升级,涵盖箱体板材、防水环保、配件抽屉等所有橱柜细节。

  【业界观点】在竞争激烈的橱柜市场中,产品质量不达标的企业将是最先被市场所淘汰的,不断创新进步才是企业占据市场高地的有效途径。对于转型中的橱柜企业而言,想要在全新的智能橱柜等领域中保持领先的品质,就必须进行技术改革。同时也要求企业及时引入新的生产设备和管理理念,抓好生产中的每个环节,将生产中的先进经验引入到新项目的同时,也要结合新产品的特点来进行设备和人员的升级。保持优秀的品质,是企业赢得市场的第一步。

  关键词:环保橱柜

  环保升级——巩固消费选择最核心

  2013年6月,济南横空出世升级版全瓷环保橱柜;2013年7月,中国建筑装饰协会日前联合权威测评机构——国家人造板与木竹制品质量监督检验中心共同开展了2013年“橱柜产品环保测评活动”,并于9月公布“2013中国橱柜绿色环保产品”;2013年7月,博洛尼橱柜环保升级首发签售会,开设京城首个甲醛污染体验展,推出78款潮流环保橱柜大体验;今年6月份商务部印发的《绿色板材采购规范》也于12月1日起正式实施,据悉,这是国内首部对绿色板材进行规范的标准,也是我国首部向国际标准看齐的绿色板材标准——无论是行业检测活动和绿色规范的实施,还是橱柜企业自身对环保的探索,橱柜产品的环保升级,已然成为2013一道最亮丽的风景线。

  【业界观点】进一步贯彻国家绿色建筑战略,加速橱柜行业绿色升级,推进建筑节能环保材料的应用和推广,积极营造消费者放心的消费环境——这是橱柜行业一直在倡导的环保观点。在2013年,橱柜环保征程依然在继续,并不断改革创新前行着。除了上述改变外,橱柜企业也可以从橱柜的各个构成部件着手,在每个细节狠下功夫,才能生产出可以真正受消费者欢迎的环保橱柜产品。

  关键词:个性化橱柜

  设计升级——增强橱柜产品附加值

  近几年,个性化的设计越来越受到消费者的喜爱。今年1月,我乐厨柜南京金盛店进行了升级改造,率先开启我乐第七代店面,尝试智能综合产品体验和嵌入式陈列,将前卫感、品质感和原创性巧妙地融合到每一个细节中;2013年5月,第十八届上海厨卫展上,金牌厨柜带来一款全新实木产品,从颜色到细节设计都独树一帜,柜体的花纹雕刻等均蕴藏着艺术气息,并提出了装饰艺术派这一新名词;2013年,西门子家电最新推出的TFT自烹饪系列厨房电器,海蒂诗的Arcitech抽屉系统、Sensys灵动阻尼铰链等为西门子的该款产品带来了完美提升,该款产品还可以通过下载客户端在移动设备上进行遥控,这就是西门子提出的“趋势厨房”;2013年,博洛尼厨柜开启品质升级年,其中第一项大手笔,就是将指定款橱柜的隔板前沿、抽屉屉帮的全部免费升级为玫瑰金(RoseGold)。

  【业界观点】时代在不断发展,观念也在持续的更新。现在的橱柜产品不仅仅是为了实用,更是要符合现代人的审美,更贴近生活,同时自身也要不断开发研制更新、更好的新产品,引导市场,走在市场前端。凝神设计每一个细节,才能造就拥有全面配置的、持久耐用的产品,将橱柜产品附加值体现得淋漓尽致。关键词:定制化橱柜

  细分市场——决胜未来的无形资本

  橱柜行业已经进入品牌竞争阶段,对于目前正在转型的橱柜企业而言,市场竞争日益加剧。企业要想多分市场份额,必须要根据市场形势制定新的策略,开拓细分市场。2013年橱柜企业对细分市场的探索向着品牌化,个性化,舒适化迈进。在2013年,威法橱柜推出了黑檀水晶系列厨柜,实现了艺术与技术的完美体现,是高端人士消费者的最爱;科勒整体橱柜推出艺术系列IB,用超现实的抽象艺术表现手法重新组合成一幅色彩斑斓、光怪陆离的景象,让喜好艺术的消费者情有独钟;大自然温莎堡橱衣柜2013年新品——“赫尔辛基的春光”以其丰富的文化内涵和怡人的款式,赢得广大知识分子消费者的认可和青睐。

  【业界观点】没有特色和亮点的产品,要想在市场立足很难,最终也会沦落为淘汰产品。但是优秀的系列产品,不仅会取得非常不错的销售成绩,还能将品牌提升一个高度。将产品风格、特色进行细分,不仅是对品牌精神的诠释,更是从价值观层面去演绎和传递,这样更容易建立品牌与受众心灵的沟通。在越来越细化的终端市场,橱柜企业要想在激烈的竞争环境中争取到更多的市场份额,就要开启细分产品的生产,进而实现品牌差异化,才是长远之策。

  产品就是核心竞争力,升级才是企业最强音

  2013年即将过去,但橱柜企业并没有在行业高速发展的道路上停滞脚步。橱柜企业已经充分意识到创新的作用,并不断努力提升自主创新能力,增强竞争核心力。而现在的橱柜业,在追求低碳环保、高效节能的同时,绿色、时尚、安全的细节设计,完善的服务体系,高标准工艺技术要求,强大的生产管理能力和体系……都是基于橱柜产品结构升级之上,让橱柜企业发出世纪最强音的支撑所在。

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